Președintele lui Como provoacă Premier League: „Ei au banii. Noi avem istorie, artă, gastronomie și pasiune”

Como se pregătește pentru un moment istoric: debutul în UEFA Champions League, împotriva lui RB Leipzig. Ascensiunea spectaculoasă a clubului condus de Cesc Fàbregas a depășit chiar și planurile inițiale ale conducerii, iar președintele Mirwan Suwarso crede că formația italiană poate concura cu marile cluburi ale Europei printr-un atu pe care banii nu îl pot cumpăra, identitatea.

Suwarso recunoaște că dezvoltarea sportivă a lui Como s-a produs mult mai repede decât cea comercială și a infrastructurii.

„Suntem un oraș mic, cu un stadion mic. Un meci pe San Siro generează venituri cât opt partide disputate pe Sinigaglia, iar drepturile TV îi avantajează pe cei care au istorie și trofee. Noi provocăm niște giganți.”

Președintele lui Como consideră însă că fotbalul oferă o șansă pe care economia nu o garantează întotdeauna. „Pe teren este mai simplu, iar dacă joci bine, ești răsplătit. În schimb, pentru a ne vinde produsele trebuie să fim capabili să le producem și să le distribuim. La acest capitol încă recuperăm teren.”

Como privește dincolo de granițele Italiei

Strategia clubului nu se limitează la comunitatea locală. Suwarso vede un potențial global uriaș pentru Como, într-o perioadă în care comenzile online pentru produsele clubului vin deja din marile orașe ale lumii.

„Baza noastră locală de suporteri este limitată, dar publicul la care putem ajunge la nivel global este nelimitat. Depinde doar de capacitatea noastră de a crește prin marketing, branding și comunicare.”

În această strategie, Como încearcă să vândă mai mult decât fotbal. Orașul, lacul, cultura italiană și stilul de viață devin parte din identitatea internațională a clubului, iar dezvoltarea rețelelor sociale este construită inclusiv în jurul acestui concept. Suwarso sintetizează filosofia proiectului printr-o comparație directă cu cel mai bogat campionat al lumii: „Ce are Premier League în plus față de noi? Bani. Dar noi avem istorie, artă, gastronomie și pasiune.”

Președintele lui Como consideră că această formulă nu este valabilă doar pentru clubul său.

„Echipele din orașe frumoase, precum Lecce sau Salerno, pot avea un potențial extraordinar.”

Pentru Como, debutul în Champions League reprezintă astfel mai mult decât următorul capitol al unei ascensiuni sportive spectaculoase. Este și testul unei idei ambițioase: într-un fotbal european dominat tot mai mult de puterea financiară, identitatea, orașul și pasiunea pot deveni, la rândul lor, o formă de capital.