FIFA a anunțat un acord „first-of-its-kind” cu TikTok, care devine prima platformă desemnată oficial drept „Preferred Platform” pentru Cupa Mondială FIFA 2026. Parteneriatul, valabil până la finalul lui 2026, are ca obiectiv creșterea accesului fanilor la conținut original și apropierea publicului de acțiunea turneului, într-un context în care competiția din 2026 este prezentată de FIFA drept „cel mai incluziv eveniment din istoria fotbalului”.
Potrivit FIFA, noul statut va aduce un nivel mai ridicat de colaborare și integrare, astfel încât TikTok să poată oferi o acoperire mai amplă a Cupei Mondiale 2026, cu mai mult conținut original și cu un rol central pentru fani și creatori pe durata competiției. Acordul se bazează pe colaborarea anterioară FIFA–TikTok pentru Cupa Mondială Feminină 2023, descrisă ca un parteneriat care a generat „zeci de miliarde de vizualizări”.
Hub dedicat, bilete și funcții interactive
Parteneriatul va fi ancorat de un hub imersiv TikTok dedicat FIFA World Cup 2026, alimentat de TikTok GamePlan. FIFA precizează că acesta va funcționa ca un „nucleu” pentru conținutul turneului cu 48 de echipe și va include informații despre bilete și opțiuni de vizionare, plus elemente interactive precum stickere, filtre personalizate și funcții de gamificare.
Program global de creatori și acces în culise
Pentru prima dată, FIFA și TikTok vor lansa un program amplu de creatori, prin care un grup select de creatori globali va primi acces la momente din culise, inclusiv conferințe de presă și ședințe de pregătire. FIFA mai spune că un grup mai extins de creatori va avea oportunitatea de a utiliza și co-crea conținut din arhiva FIFA, cu scopul de a oferi fanilor perspective „unice” și mai apropiate de experiența competiției.
Beneficii pentru partenerii media și măsuri anti-piraterie
FIFA transmite că partenerii media oficiali ai Cupei Mondiale 2026 vor avea oportunități suplimentare pe TikTok, inclusiv posibilitatea de a transmite live anumite părți ale meciurilor, de a publica mai multe clipuri „curate” și de a accesa conținut special produs de FIFA pentru TikTok. În plus, broadcasterii vor putea monetiza acoperirea FIFA World Cup prin soluțiile premium de publicitate ale TikTok. De asemenea, TikTok va implementa politici anti-piraterie pentru a proteja drepturile de proprietate intelectuală ale FIFA.
Declarațiile oficiale
Secretarul General FIFA, Mattias Grafström, a explicat că obiectivul este ca „exaltarea” Cupei Mondiale 2026 să ajungă la cât mai mulți fani, iar TikTok este văzută drept partenerul ideal pentru această misiune, printr-o colaborare descrisă ca „inovatoare și creativă”, care va duce publicul „în culise” și „mai aproape de acțiune decât oricând”.
Din partea TikTok, James Stafford, Global Head of Content, a declarat că platforma își propune să ofere fanilor experiența Cupei Mondiale „dincolo de cele 90 de minute”, cu conținut exclusiv și acces fără precedent pentru creatori. Tot el a invocat datele TikTok GamePlan, potrivit cărora fanii ar fi cu 42% mai predispuși să urmărească meciuri live după ce consumă conținut sportiv pe TikTok, accentuând că platforma ajunge puternic la generația tânără și la publicul feminin.
Parteneriatul FIFA–TikTok intră în vigoare în perspectiva Cupei Mondiale din 2026 și își propune să extindă masiv distribuția oficială de conținut, cu beneficii atât pentru fani, cât și pentru partenerii media ai turneului.
